Именно такую сумму составил стартап инвестиций по продаже лезвий, с помощью подписки Dollar Shave Club. Подписчики этого клуба смогут получать пять бритвенных картриджей, каждый из которых оснащен двумя лезвиями, всего за один доллар в месяц.
Доллар в месяц является самым бюджетным предложением данного сервиса. Dollar Shave Club также предлагает своим клиентам получать четыре картриджа, включающие четыре лезвия, за шесть американских долларов. Самым богатым и привередливым клиентам будет доступен «представительский пакет» стоимостью девять долларов, состоящий из трех картриджей с шестью лезвиями, который дополнительно комплектуется «лавандой, витамином Е и увлажняющими полосками алоэ».
Сравнивая цены на лезвия в розничных магазинах с той ценой, которую предлагает на свои комплекты Dollar Shave Club, многие потенциальные клиенты просто шокированы такой значительной разницей. У многих возникает вопрос, не является ли столь привлекательная подписка очередным обманом?
Майкл Дабин, основатель и руководитель сервиса, поясняет, что картриджи к бритвенным станкам продаются на рынке по столь высоким ценам в первую очередь благодаря маркетинговой составляющей. Dollar Shave Club, в отличие от других продавцов, не станет затрачивать огромные суммы денег для привлечения в свои рекламные кампании спортсменов и актеров. К тому же, продвигать свой сервис Дабин собирается исключительно с помощью социальных медиа.
Первый промо-ролик Dollar Shave Club, который обошелся его заказчикам всего в четыре с половиной тысячи долларов, уже можно увидеть на YouTube. Чтобы интерес пользователей к проекту не остывал, создатели Dollar Shave Club планируют обновлять контент, по меньшей мере, один раз в месяц. Это будет не только видео, но и запущенная с помощью социальных медиа прочая рекламная продукция.
Майкл Дабин не только не сомневается в успехе своего предприятия, но уже в данный момент задумывается над расширением линейки продуктов и другими товарами мужской гигиены. Инвесторы проекта, похоже, также уверены в его успехе.
Всего в Dollar Shave Club на данный момент инвестировано около одного миллиона долларов. Science вложила первые $100 000, а остальные средства постепенно вливали в проект Felicis Ventures, Shasta Ventures, Andreessen Horowitz, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Forerunner Ventures и несколько других компаний.
